La frontière entre réalité et fiction s’estompe de plus en plus sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs peuvent désormais tomber, parfois sans le savoir, sur des « influenceurs » (majoritairement des femmes) générés par intelligence artificielle (IA), ou même discuter avec des doubles numériques de célébrités. Découvrez comment reconnaître ces personnalités virtuelles et si elles ont le potentiel de transformer durablement le paysage du marketing d’influence.
Lil Miquela et Shudu, les superstars virtuelles qui affolent les compteurs
Parmi les influenceuses IA les plus en vue, on trouve Lil Miquela, qui cumule 3,6 millions d’abonnés sur TikTok et 2,6 millions sur Instagram. Capable de facturer jusqu’à 10 000 dollars par publication, elle s’est même affichée aux côtés de la chanteuse Rosalía, qui a relayé leur photo sur ses propres réseaux.
Shudu, quant à elle, se présente comme « la première supermodèle numérique au monde ». Forte de ses 241 000 followers, elle a collaboré avec des marques prestigieuses comme Fenty Beauty de Rihanna et la maison de couture Balmain.
Quand l’IA se fait passer pour de vraies personnes
Mais tous les influenceurs virtuels ne jouent pas cartes sur table. Certains hommes se sont fait passer pour de jolies jeunes femmes asiatiques, accédant au statut de puissantes influenceuses… jusqu’à ce que des erreurs les trahissent, comme l’apparition de leur vrai visage dans le reflet d’un miroir. Un détail que l’IA n’avait pas anticipé !
Cependant, ces cas relèvent davantage de l’utilisation de filtres IA que de personnages 100% digitaux. Les véritables influenceurs IA sont des entités beaucoup plus sophistiquées.
Des algorithmes ultra-perfectionnés pour des personnalités crédibles
D’après un rapport d’Emerald Insights, les influenceurs IA sont conçus grâce à des techniques de machine learning poussées. Loin de simples représentations visuelles, ils s’appuient sur des algorithmes avancés qui définissent leur voix, leurs réactions et leurs dialogues, pour un rendu d’un réalisme saisissant.
Cette crédibilité leur permet de générer un engouement et des revenus considérables. Selon le rapport Benchmark de Marketing de Influencers de IA 2023, ce marché pesant déjà 4,5 milliards de dollars devrait croître de 26% d’ici 2025 !
Les atouts uniques des influenceurs IA
Pour Igal Weitzman, CEO de WISE Innovation Studios, les influenceurs IA présentent des avantages distinctifs par rapport à leurs homologues humains :
- Une cohérence dans la promotion des marques
- Une disponibilité permanente
- Une capacité à analyser et adapter leurs stratégies en temps réel grâce aux données
« Dans un avenir proche, les influenceurs réels créeront leurs propres avatars IA nourris de leurs informations, pour répondre de manière pertinente aux questions récurrentes de leurs fans. Ces clones pourront interagir 24h/24 et 7j/7 avec des millions d’abonnés à travers le monde », prédit le patron de la première agence de metamarketing d’Amérique latine.
Contact visuel et conversations : une interactivité bluffante
Autre force des influenceurs IA : leur capacité à interagir avec les utilisateurs par le regard, les transformant en ambassadeurs des marques promues. Grâce aux chatbots vocaux et leurs réponses automatisées, ils peuvent converser de façon quasiment humaine, comme l’ont récemment démontré les nouvelles versions d’OpenAI et Google AI.
Manipulation et manque d’authenticité : les risques à prendre en compte
Malgré des perspectives très prometteuses, cette industrie émergente comporte aussi des dangers selon Igal Weitzman. Pour s’en prémunir, il est crucial de n’interagir qu’avec des comptes certifiés.
« L’absence d’authenticité est un écueil majeur : ces personnages IA peinent à établir une connexion émotionnelle aussi forte qu’un véritable être humain. Le risque de manipulation et de désinformation est réel, d’où l’importance d’une approche éthique et transparente », souligne le spécialiste de l’IA et du marketing digital.
En définitive, si les influenceurs IA semblent promis à un bel avenir, ils ne remplaceront pas de sitôt les créateurs de chair et d’os. Complémentaires plus que concurrents, ces deux univers devront apprendre à cohabiter et se nourrir mutuellement, pour façonner le futur du marketing d’influence de la façon la plus enrichissante et responsable possible. Un défi passionnant à suivre de près dans les années à venir !
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- Lil Miquela et Shudu, les superstars virtuelles qui affolent les compteurs
- Quand l’IA se fait passer pour de vraies personnes
- Des algorithmes ultra-perfectionnés pour des personnalités crédibles
- Les atouts uniques des influenceurs IA
- Contact visuel et conversations : une interactivité bluffante
- Manipulation et manque d’authenticité : les risques à prendre en compte
